Inleesactie 2
Artikel "In 5 stappen een inspirerend merkverhaal"
Het artikel "Storytelling: in 5 stappen een inspirerend merkverhaal" op Frankwatching biedt een gestructureerde aanpak voor het ontwikkelen van een krachtig merkverhaal. De vijf stappen zijn als volgt: (Van Drunen, 2021a)
- Wat is jouw 'waarom'?
Identificeer de diepere motivatie achter je bedrijfsactiviteiten. Waarom doe je wat je doet? Wat maakt jouw bedrijf uniek en onderscheidend? Het begrijpen en communiceren van deze kernwaarden helpt bij het opbouwen van een authentiek merkverhaal. (Van Drunen, 2021b)
- Wat is je geschiedenis?
Vertel het ontstaan en de evolutie van je bedrijf. Mensen zijn geïnteresseerd in de achtergrond en de reis die je hebt afgelegd om te komen waar je nu bent. Het delen van je geschiedenis voegt diepgang en context toe aan je merkverhaal. (Van Drunen, 2021c)
- Wie zijn de karakters in jouw verhaal?
Bepaal de belangrijkste personen binnen je verhaal, zoals oprichters, medewerkers, klanten of mentoren. Deze karakters geven een menselijk gezicht aan je merk en maken het verhaal herkenbaar en boeiend voor je publiek. (Van Drunen, 2021d)
- Wat is de missie van jouw bedrijf?
Definieer het probleem dat je bedrijf oplost voor klanten en de drijfveer achter je activiteiten. Een duidelijke missie onderscheid je van concurrenten en geeft richting aan je merkverhaal. (Van Drunen, 2021e)
- Welke obstakels heb je overwonnen?
Beschrijf de uitdagingen en tegenslagen die je bent tegengekomen en hoe je deze hebt overwonnen. Het tonen van veerkracht en doorzettingsvermogen maakt je merkverhaal inspirerend en geloofwaardig. (Van Drunen, 2021f)
Door deze stappen te volgen, kun je een authentiek en inspirerend merkverhaal creëren dat resoneert met je doelgroep en bijdraagt aan een sterke merkidentiteit.
PDCA – Inleesactie
Plan, ik wilde beter begrijpen hoe storytelling kan worden ingezet als een krachtige tool in marketing. Mijn doel was om te leren hoe verhalen emotionele verbindingen creëren en hoe dit toegepast kan worden in marketinguitingen. Hierbij heb ik artikelen gelezen waaronder 'Storytelling in 5 stappen" van Frankwatching en andere relevante bronnen, om een duidelijk overzicht te krijgen van technieken zoals het identificeren van de 'waarom', het gebruik van beeldspraak en het betrekken van karakters in een verhaal. Ik streefde ernaar deze kennis toe te passen in concrete voorbeelden die ik kan gebruiken voor bedrijven waar ik wil werken of stagelopen. Ik ga in mijn acties oefenen door fictieve campagnes te ontwikkelen, waarin ik bijvoorbeeld gebruik wil maken van een duidelijke call to action. Ik ga in de volgende acties dit toepassen en uitwerken.
