Aanleiding

De wereld bevindt zich nu in een positie waarin machines niet alleen taken uitvoeren, maar ook kunnen denken. Machines kunnen vandaag de dag leren en zelfs beslissingen nemen, waardoor de grens tussen mens en technologie steeds vager wordt. GPT-3 is een AI-model ontwikkeld door OpenAi, dat in 2020 werd gelanceerd (De Geschiedenis van Artificiële Intelligentie | Juvo, z.d.). Dit AI-model is gemaakt door de heer Altman, een ondernemer en ontwikkelaar op het gebied van kunstmatige intelligentie (Scribbr, 2023). Uit onderzoek blijkt dat 45 procent van grote bedrijven in Nederland gebruik maken van AI (Centraal Bureau voor de Statistiek, 2021-a).Generatieve AI alleen zou al 300 miljoen banen wereldwijd weg kunnen automatiseren (Flexupdate & Flexupdate, 2024). Hieruit is te concluderen dat GPT-3 invloed uitoefent op de huidige en toekomstige bedrijfsprocessen, waar bedrijven aan moeten geloven.

Zo ook de Informatie en Communicatiesector, die een cruciale rol speelt in de moderne kenniseconomie. De desbetreffende sector omvat de productie, verwerking en distributie van informatie, evenals de technologische infrastructuur die nodig is om informatie efficiënt over te dragen (Centraal Bureau voor de Statistiek, 2021-b). Uit onderzoek van Centraal Bureau voor de Statistiek (2021-c) blijkt dat 34% van de informatie en communicatiebranche gebruik maakt van AI in de bedrijfsprocessen. Ook is de informatie en communicatiesector een van de sectoren die het meest zullen veranderen door kunstmatige intelligentie (Centraal Bureau voor de Statistiek, 2025). In het bijzonder verandert de markt waarin online marketing en zoekmachineoptimalisatie een centrale rol spelen. De Nederlandse digitale advertentiemarkt blijft jaar op jaar groeien. In 2023 is er voor ruim 3,7 miljard euro aan digitale advertenties uitgegeven, met een verwachte stijging naar meer dan 4 miljard in 2024 (Grimm, 2025-b). Deze groei bevestigt dat bedrijven zich steeds meer online positioneren en investeringen in digitale zichtbaarheid aanhouden ondanks economische onzekerheden door de stijgende inflatie.

Binnen deze zeer sterke digitaliserende markt speelt zoekmachineoptimalisatie een belangrijke rol. 65% van de googlegebruikers die een zoekopdracht geven kiest voor organische zoekresultaten en slechts 9% van de zoekopdracht gevers bereikt de onderkant van de eerste pagina (Dean, 2025-b). Dit gedrag benadrukt dat een goede SEO van groot belang is bij bedrijven, en hier vormt linkbuilding een belangrijk onderdeel.

Digital Newsgroup is een van de bedrijven binnen de Informatie en Communicatiesector die aan de GPT-3 ontwikkelingen zal moeten geloven. Digital Newsgroup is een digitaal marketingbureau, dat gespecialiseerd is in linkbuilding die meer dan 80.000 SEO-websites aanbiedt met kwalitatieve nieuwswaarde, relevante traffic en hoogwaardige domeinautoriteit (Over Ons | Digital Newsgroup (DNG), z.d.-e). Linkbuilding is eigenlijk een manier om ervoor te zorgen dat de website van de klant belangrijker en beter vindbaar wordt op Google (Wat Is Extern Linkbuilding? | Digital Newsgroup (DNG), z.d.). Als een populaire food blogger een artikel schrijft over "de lekkerste broodjes van de stad", en daarin een bakkerij noemt met de link naar de website van die bakker ziet Google dit en denkt vervolgens: "die bakkerij wordt veel aanbevolen, die zal vast goed zijn!" En zet hierdoor de website van de bakker hoger in de zoekresultaten.

Wat doet Digital Newsgroup hiermee? DNG heeft een groot netwerk van websites met hoge domeinautoriteit. Op een van de websites wordt een artikel op geplaatst met een link naar de website van de klant van DNG, waardoor de website van de klant beter vindbaar is in zoekmachines op het internet. Potentiele klanten zullen hierdoor sneller op de website van de klant terecht komen ten opzichte van de concurrent wat resulteert in meer verkopen. Het schrijven van de artikels kost voor DNG zowel tijd als geld. De artikels worden namelijk door externe schrijvers geschreven, waarvan de jaarlijkse kosten op ongeveer 60.000 euro liggen (Bijlage I, 2:18). Dit heeft effect op de marge en de prijsstrategie van het bedrijf. Tegelijkertijd toont de interne analyse aan dat DNG kampt met een onstabiele workflow in automatisering, in Pabbly (Bijlage F 5:50). Maxime Hamann geeft ook aan dat concurrenten al gebruik maakt van AI en als DNG mee wilt concurreren zou het linkbuildingbedrijf hieraan moeten geloven (Bijlage L).